Например, вы владеете маленькой типографией и в один момент решаете свой бизнес продать.
⠀⠀
Как вы будете это делать?
Можно переоформить договор аренды помещения, можно продать оборудование, оформить переход сотрудников, передать права администрирования сайтом и аккаунтами в социальных сетях.
Но все это отдельные аспекты, не идентифицирующие бизнес.
Однако, вы можете просто продать свой товарный знак, а тот кто его покупает может найти новое помещение, купить новое оборудование, нанять новых сотрудников, и т.д., при этом у него будет главное – он сможет действовать под уже раскрученным брендом, размещать его в вывеске, на сайте, и т.д.